FinTag oslovil politickou marketérku Annu Shavit z Fakulty sociálních věd UK, aby v rozhovoru okomentovala billboardovou kampaň SPD na Václavském náměstí, kvůli níž chce Policie ČR nyní vydat jejího předsedu a poslance Tomia Okamuru.
Paní doktorko, billboardy SPD na Václavském náměstí vzbudily velkou pozornost. Nachází se z vašeho pohledu reklama SPD stále ještě ve „standardní kategorii“?
Politická reklama na rozdíl od normálních reklam není nijak limitovaná. Neexistuje žádný „etický kodex“. Jediný limit představují zákony o volbách. A ty se soustředí na financování kampaní politických stran a další věci. Takže můžeme mluvit o „jisté kontrole“ v době kampaně, ale ne již mimo ni.
A váš názor na kampaň SPD?
Reklama SPD působí v českém prostředí šokantně, ale například ve Velké Británií jsou reklamy výrazné a velmi provokativní. Míra negativity bývá v cizině i mnohem vyšší. V českém prostředí jde o poměrně velkou novinku. Ten billboard navíc byl vlastně nesrozumitelný. Sám o sobě byl ten plakát nepovedený. Větší nebezpečí je, že SPD zcela pragmaticky zkoumá, kam až může zajít.
Nemůže na druhou stranu takto nastavená kampaň SPD mnoho lidí odradit?
To si nemyslím, mnozí voliči souzní s tím, co komunikuje jak SPD, tak Tomio Okamura. A to jeden billboard nezmění.
Kdo definuje morální ohledy? Ptá se Anna Shavit
Hrají ještě určité „morální“ ohledy nějakou roli při tvorbě marketingových politických kampaní?
Kdo definuje morální ohledy? Máme je všichni v ČR stejné? Nemáme. Ty hranice si určuje každý sám. Navíc vidíme stejný trend ve světě, jedna věc je za čárou, ale v tom či onom s politikem souhlasím. Může se chovat nehezky k té či jiné skupině, například ženám, ale má dobré názory na zahraniční politiku či ekonomiku, a to může stačit. Morálka ale není rozhodně hlavní věc, kterou při průzkumech veřejného mínění řešíte.
Marketingové kampaně politických stran se v čase proměňují. Jaké jsou aktuální trendy?
Personalizace, jasné se vymezení vůči konkurenci, zahlcování informacemi, více osobního obsahu nad politickým. A hlavně snaha působit, jakože toto je konečně ten zdravý rozum.
Jak důležitou roli hrají v dnešní době sociální sítě při oslovování potenciálních voličů? Mohou podle vás nahradit tradiční kontaktní kampaň?
Pořád velkou, ale kontaktní kampaň vůbec není jednoduchá na přípravu. Je velmi drahá a časově náročná. Nicméně v současné míře personalizace, když se můžete přímo potkat s politikem, konfrontovat ho, tak to má efekt.
Nejen SPD… Češi jsou poučené publikum
Se sociálními sítěmi jsou však nepochybně spojena rizika jako například šíření nepravdivých informací, takzvaných dezinformací. Jak si stojí Češi v digitální či mediální gramotnosti?
Myslím, že Češi jsou pořád velmi dobře informovaní a výrazně se zajímají, jak o českou, tak zahraniční politiku. Navíc v každodennosti rozhodně politika jde stranou a každý se více zajímá o svoji vlastní existenci. Lidé jsou jistě schopni rozlišovat mezi korektními informacemi a dezinformacemi, ale vlastně často si říkají proč, zejména když ta dezinformace zapadne do světonázoru.
Když srovnáte kampaně před deseti či dvaceti lety, zařazují do nich politické strany stále více kontroverzních prvků?
Boj o pozornost je náročný, kampaně jsou více zaměřené na jednotlivé lídry a vytrácí se politický obsah.
Kde vidíte příčiny dlouhodobě úspěšného politického marketingu hnutí ANO?
Neustálá pracovitost, ignorování kritiky, ale hlavně to, že pořád chrlí obsah. Možná nedělají v politice nic, ale pořád nám říkají, jak za nás bojují a ono to bohužel často stačí.
Stávající zavedené a dříve dominující strany se vykostily samy. ODS jasnou záměnou zlodějny za pravicovost a ČSSD sociální problematiky za progresivisticko homosexuální oblast. První odmítla většina voličů, kteří se zlodějnou neživí a té druhé zůstala čtyřprocentní menšina voličů. Nehledě na to, že vrší politické chyby jednu za druhou. První co po doznění slov, že je třeba kosolidovat rozpočet a šetřit, vládní koalice udělala, bylo, že si všichni zvýšili platy a aby nebylo možné obcházet placení daní a co nejvíc to ztížili, čímž se měl výběr daní zvýšit, tak zruší EET. Takže uvolněný politický prostor byl k mání. Stačilo se jen pro něj sehnout, což šikovní kšeftmoni ze zásady zvládají a ANO tak má své jisté. Pak je třeba v pilné politické práci neustávat a je jasné, proč si ANO a SPD voliče stále drží. ANO je široce rozkročené, musí obsáhnout pole nejen po ODS, ale i po ČSSD, proto politická témata mizí, na nich by se totiž voliči z obou sociálních skupin rozhodně neshodli a SPD má to svoje dlouhodobě nezměněno, tak je to vyprofilované voliče jasná politická jistota. K tomu ANO s vládní koalicí se svým skrývaným EU alpinismem uvolňují postor pro další subjekty, jako jsou Motoristé. Ti mají pro budoucnost své také jisté, protože kšeftmoni proti EU pojedou, jen slovně, ale činy rozhodně ne. Proto to v preferencích vypadá, jak vypadá.
Ale nechápu, co na plakátu SPD shledává nesrozumitelného. Pro někoho, kdo alespoň vzdáleně sleduje dění v západní Evropě, z plakátu přímo stříká – migrace ne! Protože lidé si pamatují, že nám hustili do hlavy, že sem budou přicházet vzdělaní lidé, lékaři a podobně, ale se skalpely v podobě nožů jsou nově nedobrovolně „operováni“ nevinní občané přímo na ulicích, což dříve nebývalo. Pokud tedy mají stejný názor o nesrozumitelnosti jako paní i političtí marketéři konkurenčních stran, tak si SPD tu svoji zhruba desítku s tou svou „nesrozumitelnistí“ také udrží.
Bude na politické scéně „pěkně veselo“.